本文摘要：很多人在境内旅游的时候，经常感觉不告诉卖什么。

很多人在境内旅游的时候，经常感觉不告诉卖什么。不仅在旅游中没什么必须卖的，即使在平时逛时，除了必需的日用品、不应季的服装，样子再行没什么可买的。

整个旅游商品市场更加像一潭静水。用经济学的用语来讲，此种现象可称作：有效地供给严重不足，有效地市场需求严重不足。

人们不是想购物，为了生活得更为安全性、便利、舒适度，必须出售商品。之所以经常出现上述现象，除去品质、品种的原因，还有一个十分最重要的原因——缺乏颠覆性、被热捧的新品。历史上，每次经常出现转变人们生活方式的颠覆性产品，都会爆炸范围相当大、持续太久的购物狂潮。

颠覆性的产品也不会造就综合创意。无论是电冰箱、洗衣机、电视，还是笔记本电脑，以及当下智能手机等颠覆性产品经常出现的时候，总是带给一连串的创意产品。具备新功能的颠覆性产品很难研发，但热点旅游商品的研发则较为更容易。

多年来，国家一直在大力推展科技创新，技术市场上早已蕴含着很多有可能研发成热点旅游商品的科技成果。但大量的科技成果没获得转化成，没为企业所理解，没构成产品，更加没构成旅游商品。笔者曾多次在一个省的研究机构看见过十分好的抗皱天然化妆品和一些可用作女士的健美、康体研究成果，令人遗憾地被锁住在实验室里。

这种现象并非仅有不存在于一处研究机构，很多本可以构成热点旅游商品的技术成果深藏于各研究机构的实验室里，深藏在研究机构的档案柜里，等候着转化成，等候着被企业生产出来推向市场。在旅游商品市场上，一方面是热点旅游商品十分缺少;另一方面是顾客在等候着热点旅游商品的经常出现。企业不是不必须研发热点旅游商品。

忽略，很多企业很想要研发出有热点旅游商品。但“想要”并不代表“做到”，也不代表一定做到得对。目前旅游商品企业在旅游商品的研发中不存在两种很差的现象。

一种现象是：尽可能不自己研发。很多旅游商品企业依然不存在着加工的概念，总是期望用别人的设计，别人的品牌，自己只是负责管理加工。实在这样较为安逸、非常简单，既可以省却较为费力、又有风险的推展环节，也省却了很多销售成本。另一种现象是：研发的方向不对。

很多旅游商品企业误将把旅游商品创意解读为意味着是文化产品创意，只是一味地执着研发显文化产品，忽视了符合、引领生活的旅游商品研发。这两类的企业就越多，旅游商品的创意力度就越很弱。

旅游商品有效地供给外侧的能力被大大巩固，旅游商品市场活跃度越差。有关部门对于推展热点旅游商品的工作，也不存在一定的问题，或是互相推诿、或是装聋作哑、或是回头形式：做出有一个产品，至于否被市场接纳，就不管了;做一次活动，建出点声势，应付一下，没规划，这是典型的虎头蛇尾。

一些部门构成了对推展旅游商品发展、推展热点旅游商品的事能躲藏就躲藏、能不腊就不腊的风气，确实推展旅游商品发展，确实推展热点旅游商品的措施非常少。缺少引领也导致企业对热点旅游商品研发的关注度很低。结果机有数十亿人次的潜在旅游购物人群，却没多少可买的热点旅游商品。

提及发展热点旅游商品，总有人在拚命地引旅游工艺品、旅游纪念品。随着科技水平的提升，人们的生活市场需求的变化，这些历史上一度占到主导地位的热点旅游商品，已不大可能再行冷一起。更加不有可能沦为影响全国，甚至影响全世界的热点旅游商品。将来的热点旅游商品不应是那些让生活更加安全性、更加便利、更加舒适度、更加有品质的商品。

是那些合乎人们未来必须的商品，是需要构建人们梦想、给人们生活带给巨大变化的、甚至是转变人们生活方式的商品。如果只是一味地推展武断的旅游商品的研发，对构成热点旅游商品是十分有利的，也终将妨碍旅游商品的发展。发展热点旅游商品必须大视野，必须做事、持续的工作，必须大大地创意，必须知识产权的维护，必须品牌的建设和系统的营销推展。

只有人们了解做到，方向准确、方法得宜、经过持之以恒的希望，热点旅游商品才有可能经常出现。推展热点旅游商品发展，不应沦为旅游商品发展的推动者、旅游商品的开发者仅次于的心愿和义不容辞的责任。

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